Необходимо было понять, почему рекламная кампания была неэффективна, и найти точки роста для новой рекламной кампании.

• Провели аудит действующей рекламной
  кампании по 47 пунктам

  Любая работа должна строиться после тщательного анализа текущей ситуации, иначе велик риск пойти по ложному направлению, либо испортить то, что уже работает в данный момент. Подходить к решению задачи взвешенно - наш главный принцип. Именно поэтому аудит рекламных кампаний состоит из таблицы с 47 пунктами, в которые мы выписываем все ошибки рекламной кампании, или возможности ее улучшения.

  47

  Пунктов для подробного анализа РК.

• Выявили слабые места действующей
  РК и нашли точки роста

  Слабая проработка целевых запросов и низкое качество объявлений. Большинство заголовков объявлений не были релевантны используемой фразе. Отсутствовали уточнения объявлений и отображаемая ссылка. Сами объявления не содержали никакой выгоды клиента и не призывали к решению его проблем. Как результат — низкий CTR и высокая стоимость перехода.

  Отсутствие кластеризации запросов по посадочным страницам (ссылки объявлений вели на нецелевую страницу сайта)

  Отсутствие на сайте настроенных систем аналитики, которые позволят отследить эффективность рекламных каналов.

  Ряд недочетов на сайте

  0

  Отстутствие настроенных систем аналитики на сайте

  5.55%

  Очень низкий CTR (показатель кликабельности) для спецразмещения

• Сбор семантического ядра

  Исходя из перечня услуг нашего клиента, мы проработали базовые запросы и собрали семантику.

  Полностью проработали все брендовые запросы по моторам, например “купить лодочный мотор Yamaha”, “лодочный мотор Suzuki”, и распределили их по отдельным группам для составления релевантных объявлений.

  Запросы с указанием конкретной модели мотора, например “Лодочный мотор F5AMHS” - были также объединены в отдельные группы с шаблоном, чтобы в заголовок объявления выводилась именно та модель, которую запросил пользователь.

  2785

  Целевых ключевых слов подобрали для показов объявлений

• Установка и настройка
  на сайте систем аналитики

  На сайт были установлены Яндекс Метрика и Google Analytics. Настроены цели, для отслеживания целевых действий пользователя на сайте, а именно на отправку форм, и заказа обратного звонка. По нашей рекомендации заказчик также согласился на установку скрипта подмены номеров, для отслеживания кол-ва звонков с рекламной кампании.

• Рекомендации по доработке сайта

  Для успеха рекламной кампании - недостаточно, чтобы только рекламная кампания была настроена качественно. Необходимо еще сделать так, чтобы на сайте, куда мы приводим клиента - все было максимально удобно для клиента, чтобы пользователь мог оставить заявку, чтобы сайт внушал доверие. Поэтому мы составили перечень рекомендаций по улучшению работы сайта, среди которых были такие рекомендации как:

  • Уменьшение кол-ва полей в форме заказа

    Чем больше полей, тем выше шанс, что пользователь не станет заполнять форму

  • Доработка процесса оформления заказа

    Главная идея которой заключалась в максимальном упрощении

  • Увеличение скорости загрузки и работы

    Чем дольше загружается сайт, тем выше вероятность того, что пользователь уйдёт с сайта

  38

  Подробных рекомендаций по улучшению конверсии сайта

  x2,3

  В два раза увеличили скорость загрузки сайта, удалив лишние скрипты и оптимизировав изображения